Evoluția campaniilor electorale în era digitală
Update cu 2 luni în urmă
Timp de citire: 4 minute
Articol scris de: Maria Popescu
Evoluția campaniilor electorale în era digitală
Campaniile electorale au suferit schimbări semnificative în ultimii ani. Dacă înainte primarii erau considerați "locomotivele" alegerilor, acum rețelele sociale au preluat această funcție. Modalitățile tradiționale de marketing electoral s-au mutat în online, iar primarii au început să piardă influența în fața internauților. Conform Digi24.ro, campania pentru alegerile prezidențiale din 2025 ilustrează această evoluție, având în vedere că partidele tradiționale, precum PSD, PNL și UDMR, nu au reușit, cu sprijinul a peste 3.000 de primari, să își ducă candidatul în turul al doilea.
Razvan Petri, politolog și cofondator Politica la Minut, a explicat că puterea de convingere a primarilor a scăzut. "Cele trei partide au 90% din primarii din țară, dar au reușit să obțină doar 20% pentru un candidat. Este un ecart considerabil între cât ar fi putut să scoată și rezultatul real", a spus el. Această situație se datorează, în principal, modificării sistemului electoral și unei comunicări mai directe între candidați și alegători.
Alegătorii nu mai depind în aceeași măsură de primari, deoarece comunicarea se face acum prin platforme precum TikTok, Instagram și Facebook. În trecut, primarii aveau un control semnificativ asupra resurselor locale și oamenii îi ascultau din frică sau din respect. Însă, în prezent, alegătorii pot interacționa direct cu candidații, diminuând astfel autoritatea primarilor.
În plus, la alegerile prezidențiale, votul este mai personalizat, ceea ce face ca interesul primarilor să fie mai scăzut. Petri subliniază că, în ultima perioadă, bătăliile electorale se desfășoară, în mare parte, pe rețelele sociale, demonstrând astfel o schimbare a dinamicii politice.
Cristian China Birta, profesor de marketing digital, menționează că momentul Calin Georgescu a fost crucial pentru campaniile online. Partidele au realizat că trebuie să se adapteze și să vândă un "produs", adică un candidat. "O campanie electorală este, în esență, o campanie de marketing. Candidatul trebuie să ajungă la public prin strategii adecvate", a explicat acesta.
Noua realitate a campaniilor nu mai include doar tehnici tradiționale, ci și liste de "boti și postaci" care preiau rolul vechilor "băieți cu bidinea" care lipeau afișe. Această tranziție reflectă modul în care marketingul electoral a evoluat pentru a răspunde nevoilor și comportamentului alegătorilor contemporani.
