Sinners și One Battle After Another: Campaniile Oscarilor se ciocnesc la Warner Bros
Warner Bros. traversează un sezon al Oscarurilor pe care majoritatea studiourilor visează să-l aibă, dar echipele de publicitate s-ar putea să-l considere cu unele temeri. Potrivit variety.com, studioul susține doi dintre cei mai clari contracandidați pentru premiul pentru cel mai bun film din acest an.
👉 Promovarea simultană a două filme importante
Studioul promovează epicul de acțiune „One Battle After Another” al lui Paul Thomas Anderson și drama vampirică „Sinners” a lui Ryan Coogler. Această abundență de filme de calitate poate duce la situații stânjenitoare. Cum poți să susții atât de intens două filme fără a lăsa impresia că ai decis deja pe care dintre ele vrei să o coronezi? În sezonul Oscarurilor, percepția contează aproape la fel de mult ca și momentum-ul. Votanții sunt alergici la a fi „spuși” ce să facă, iar nimic nu ridică sprâncene mai repede decât ideea că un studio a decis deja să-l susțină pe favorit.
👉 Echilibru în campaniile pentru filmele premiate
Asta înseamnă că Warner Bros. trebuie să se asigure că campaniile pentru ambele filme sunt egale. Aceasta implică bugete egale, declarații de sprijin echivalente și o atenție similară acordată celor două filme. Fiecare invitație la proiecții, fiecare anunț de publicitate și fiecare citat de la un executiv este examinat cu atenție de agenții de publicitate care reprezintă talentele din spatele filmelor. Aceștia caută indicii pentru a determina dacă, în adâncul sufletului, Warner Bros. își are un favorit.
„One Battle After Another” a ieșit în evidență devreme și a continuat să acumuleze premii din partea criticilor la o viteză care sugerează inevitabilitatea victoriei. Filmul a câștigat 35 de premii majore de critică și guildă, inclusiv o serie de premii de la National Board of Review, Los Angeles Film Critics Association, New York Film Critics Circle și National Society of Film Critics. Este un succes rar, realizat doar de „Schindler’s List” (1993), „L.A. Confidential” (1997) și „The Social Network” (2010).
Apoi a venit dimineața nominalizărilor Oscar. Dintr-o dată, „Sinners” a tranformat întreg sezonul, obținând 16 nominalizări record, cele mai multe din istoria Premiilor Academiei. Ceea ce părea a fi o coroană inevitabilă pentru PTA a devenit o competiție reală pentru o victorie istorică care ar putea face din Coogler primul regizor de culoare care câștigă acest premiu. Acum, Warner Bros. trebuie să gestioneze așteptările și egourile.
„Nu poți să alegi un cal”, spune un strategist familiarizat cu campaniile. „Întreg studio trebuie să păstreze o linie fină.” Această presiune nu se diminuează odată ce se încep deschiderea plicurilor — dimpotrivă, se intensifică. Publiciștii și strategii care se ocupă de premii descriu munca ca fiind „Elveția în timp real”, menținând aceeași postură neutră și nivel de aplauze indiferent de categorie sau statutul competitorilor.
👉 Exemple istorice și contextul actual al studioului
Situația în care se află Warner Bros. este rar întâlnită. Cea mai recentă exemplu modern de același studio care coordonează doi frontrunneri indiscutabili a avut loc în sezonul 2017, când Searchlight Pictures a susținut atât drama criminală „Three Billboards Outside Ebbing, Missouri” cât și câștigătorul premiului pentru cel mai bun film, „The Shape of Water”. Înainte de aceasta, trebuie să ne întoarcem la 1974, când Paramount Pictures a gestionat „The Godfather Part II” și „Chinatown”.
Unii dintre analiștii contemporani consideră că campaniile Oscar moderne sunt departe de cele din epoca de aur de la Hollywood, operând mai mult ca niște alegeri politice cu bugete de milioane de dolari. Conform surselor, bugetele pentru campaniile de anul acesta pentru „One Battle After Another” și „Sinners” variază între 14 milioane și 16 milioane de dolari fiecare.
De asemenea, un element de ironie planează asupra acestui moment. Dominanța în sezonul premiilor vine într-un moment în care Warner Bros. se confruntă cu un viitor incert în urma vânzării iminente către gigantul de streaming Netflix. Ideea unei confruntări pentru cel mai bun film între două producții Warner se simte atât ca o sărbătoare, cât și, într-o oarecare măsură, ca un tur de despărțire.
